首页 » 商业观察
特仑苏出事，那金典呢？

　作者：蔡子方　|　发布时间： 2009年02月15日　|　已阅31次

　　对于个人而言，聪明可以是助力，也可以是阻力。我想这句话用在一个民族身上同样适用，有东方犹太人之称的中国人，正因为有着转动得比其它民族更快的大脑加上更为艰苦奋斗的精神，而在世界上众多商战中屡屡得势，越是短线越具优势，你看，做品牌与搞营销，铁定后者对中国人而言更具天赋。

　　究其原因，我想其中一点必然得感谢创造中国文字的祖先，汉字那博大精深的底蕴、形象化的表述，让无数营销人士有如神助，语言的虚拟价值在经过高速大脑运转后，通过不同的产品载体变成超额的真金白银。越是虚拟化的产品，越是营销的天堂。

　　没想到，牛奶行业终于还是守不住清白，在经历了高速成长后抢食现不断升温，最终让众多奶品企业变得不安分，终于纷纷陷落于营销泥潭。

　　引用一位人士的话作为我的观点，这也是我在特仑苏、金典刚出现时就表达过的观点。中国奶业协会常务理事王丁棉明确指出，将牛奶区分为“高端”和“低端”是没有必要的，即使国外一些牛奶产业发展完善的国家，也没有将牛奶分为高端或低端。“牛奶就是牛奶，其根本的特性没有改变，一万年还是牛奶。”

　　再天花乱缀的唾沫星子，也不可能改变上帝创造万事万物的自然属性。一个奶制品企业，有意加入所谓OMP而让牛奶区分为低端奶与高端奶，明摆着是想沾上保健品行业的光。

　　反观近几年来国内奶源争夺激烈、上游供应不足的背景，不得不让我们想到这OMP的添加，并非为了进一步改善中国人饮食结构，因为绝大多数中国人不可能消费得起，真正的本质在于——在奶源不足的情况下如何更好地创收。特仑苏、金典其实都是一幅德性。