商业观察
特仑苏出事，那金典呢？
对于个人而言，聪明可以是助力，也可以是阻力。我想这句话用在一个民族身上同样适用，有东方犹太人之称的中国人，正因为有着转动得比其它民族更快的大脑加上更为艰苦奋斗的精神，而在世界上众多商战中屡屡得势，越是短线越具优势，你看，做品牌与搞营销，铁定后者对中国人而言更具天赋。
究其原因，我想其中一点必然得感谢创造中国文字的祖先，汉字那博大精深的底蕴、形象化的表述，让无数营销人士有如神助，语言的虚拟价值在经过高速大脑运转后，通过不同的产品载体变成超额的真金白银。越是虚拟化的产品，越是营销的天堂。
没想到，牛奶行业终于还是守不住清白，在经历了高速成长后抢食现不断升温，最终让众多奶品企业变得不安分，终于纷纷陷落于营销泥潭。
引用一位人士的话作为我的观点，这也是我在特仑苏、金典刚出现时就表达过的观点。中国奶业协会常务理事王丁棉明确指出，将牛奶区分为“高端”和“低端”是没有必要的，即使国外一些牛奶产业发展完善的国家，也没有将牛奶分为高端或低端。“牛奶就是牛奶，其根本的特性没有改变，一万年还是牛奶。”
再天花乱缀的唾沫星子，也不可能改变上帝创造万事万物的自然属性。一个奶制品企业，有意加入所谓OMP而让牛奶区分为低端奶与高端奶，明摆着是想沾上保健品行业的光。
反观近几年来国内奶源争夺激烈、上游供应不足的背景，不得不让我们想到这OMP的添加，并非为了进一步改善中国人饮食结构，因为绝大多数中国人不可能消费得起，真正的本质在于——在奶源不足的情况下如何更好地创收。特仑苏、金典其实都是一幅德性。
进步缘于价值链条的进化
有尝试过冥想的乐趣吗？每当夜阑人静，蛙声一片，相伴只有notebook那微弱的嘶磨声，这就是与自己深不可测的思想、与广袤的天地对话的时候了。人神鬼怪、上天遁地，当你的思维毫无拘束地徜徉在时间与空间的交界，这表示你的思想此刻并不属于自己，而进入了超我的状态。
如果说有灵魂出窍一说，想必正是如此。此时此刻，当你的灵魂短暂地不会厌恶你的躯壳、也忘乎了自然赋予的生老病死、社会植入的诸多纠葛，你大脑内的精神净化功能便启动了。
这并不难理解，正如心理医生往往不能给自己治病、哲学家也解决不了围绕在他周遭的问题一样，置于其中，就失去了超脱的本事。这不仅仅只是描述成达观超然的心态，除非这种心态同样适用于自身。
当一个社会塑造的价值链条并不那么周正，入世的人想要学会冥想恐怕就难上加难。因为无论何时何地，总会有次第出现的、相互矛盾的情境，在刺激着你原本或然正确的观念，而这些情境代表的本质，则是扭曲价值链条所散射出来的干扰波。
社会的价值链条是什么？单看物质层面，理想状态下，是以推动社会进步的因素为核心或参照，形成的价值梯队。比如说，在任一个产业链中，价值链的核心是技术，且非广义而是狭义的技术，这种技术适逢其时地出现在人类的下一步进步需求当中，而不是过于超前或滞后的。电脑的核心是CPU（当然、存储界质也重要，但要知道，历来推动更新换代的主角是CPU），汽车的核心技术是发动机，核心带动周边，价值在递减，到最外围的是组装这个体力活。同理，精神层面则是以价值观进步为核心。
但是，当人们的眼球都聚焦于兑现而非积累，这个民族就失去了追寻进步的扎实态度，兑现需要基础，但基础并不唯一，以推动进步的技术兑现财富，此为常态的价值链条。但这是漫长的道路，且它是极其脆弱的等式，破坏的方式完全符合杠杆原理——只需一小部分人开始寻求捷径，哪怕再小的伤口也会顷刻间扩散。中国这二十年来，用的正是人口红利替代技术积累，毫不客气地说，上一代至这一代的中国人，是被国外的技术养大的，正与美国人有钱有闲玩味时尚其实背后也是在透支别国的money。但值得思考的一个问题是，为什么没人用钱养中国？
因为我们输出的是体力活，中国心甘情愿甚至还以独霸一方的姿态盘踞在全球产业链的底部，欧美告反倾销我反击，第三世界要加入产业链底部我还是赖着不走。这其实不是gov的错，产业升级应该喊了挺久，只是，中国小老板太多，责任意识淡薄的更多。《新劳动法》出台时的争执，背后其实是产业升级久未见成效，再本质是企业主们仍以以量取胜、继续发挥低成本优势迅速而短期地获利，却从未从客观的价值链条出发去思考。
因此，低成本模式，对发展初期的中国而言，不会是贬义词，但现在已截然不同——这是低含金量的表现，做企业主的还能以量取胜，但流水线工人的单体兑现，恐怕连汤也难免喝不上，因为你是在含金量最低的价值链底端。
对了，高校毕业生就业难，也是价值链条扭曲所致，还算是有明理的人去年底在21世纪报道上呼吁，2009年需创造100万个高端就业岗位（当然，这种高端并非我们狭义上的高端）。
看看国产都是怎么做年轻市场的
出于工作需要，最近用并不充裕的时间解剖了oppo这个品牌，分析企业战略是我的本业，公关只是饭碗需要从事的副业。现象挺有趣，解剖完oppo，再反观国产做年轻市场的品牌，看看是否存在着共性，没太多时间，所以拿李宁来开开刀。
oppo正面临成长的烦恼？
oppo从2005年凭空而降（事实上04年已经成立），没记错的话是最早投放电视广告的mp3企业之一，这是第一点给我留下较深印象的原因，毕竟全球范围内，能把mp3大量宣传到电视上的恐怕只有苹果一家。第二点原因是，oppo初始的品牌调性就很高，哈韩风十足，不得不佩服企业方的人对韩国时尚的理解与还原，同时盛世长城的功底也实在不赖。以致于让我产生oppo难道是国外品牌的错觉，想必会有不少消费者也会产生如此错觉。
第二个没记错的话，oppo内部消息是，最初3年投入5个亿猛砸市场，据说头两年就实现收支平衡，我想这是impossible的，即便是有“数码产品快消化的趋势”支持。问题的关键在于，oppo的自信从何而来？这应该需要从分析他们的发展战略入手。数码产品毕竟还不是快消品，更不是保健品，销售量并不能长期支撑起如此庞大的开支，只能说这是oppo的战略阶段。这一阶段扩展知名度只能是前提，核心在于通过对于广告调性的精准把握与延续，积淀品牌美誉度——呵呵，能对自己的feeling有如此的自信，少见，这人应该是陈明永，至少不是阿段本人，但阿段的认可应该是必然的。
其实，所积累的品牌美誉度，只能是浅层次的，我把它称之为“朦胧的美”，论证就是，接受oppo广告的人应该大有人在，但欣赏归欣赏，真正能认可并购买oppo的，只能是属于中西部市场（有内部人证实）。也就是说，这一品牌的受众对这个品牌其实是顶礼膜拜的姿态，自身的生活状态距离广告诉说的时尚非常遥远，我们从oppo官网上举办的活动中可以看到，参与互动的人群，绝大多数是质朴而非时尚。
这可推导出一个定理，经济基础决定时尚层次。对oppo而言，沿海受众欣赏它的广告，却对其产品无动于衷；中西部地区同样投入其怀且也成为其用户。但这个局面想必不是oppo想看到的，oppo应该会想：时尚不是共同语言吗？怎么有些人能被打动而有些人不能打动？我想，oppo把这个“共同”给泛化了，中部的80后与沿海主流城市的80后怎么会共同呢？我认为的是，东部特征是“早熟、自我、能辨别时尚层次、不盲目跟风”，中部特征是“学习的心态、互动性较好、对时尚不敏感、一定程度的跟风”。因此，群体细分的特质不同，此其一。
其二、再检视自身。oppo的广告策略是针对在校学生（主要是高校）大打“哈韩时尚、青涩恋爱”主题，只能说“市场的时效性长，但年龄的时效性短”，存在“四年期限”。同时，这一时期建立的认同度停留于感觉上的认同，比如因为被oppo广告的调性或主题音乐打动而喜欢oppo品牌，oppo品牌处于“朦胧的美”阶段。东部80后在遇到oppo时会首先问的问题是——oppo是谁？东部80后区别于中部80后对待这个问题的区别在于——这是兴趣点，但也是质疑点。因为他们需要给品牌分层次。在他们的梯队中，首选是外资品牌（现在大多数做品牌或营销的容易越俎代疱，认为外资有更好的技术是主要原因，其实不然，而是品牌价值观的成熟），尤其对数码产品而言，日韩产品有着国产无法逾越的壁垒。oppo广告能传递他们喜欢的调性，的确引起兴趣，但远未成功，因为下一步是让他们知道你是什么样的品牌，这并不是推出多少项技术改良就可以树立的。
总而言之，oppo正处于青春发育期面临成长的烦恼，这种烦恼的外部原因我归结为三个：
对国产品牌的整体不认同感
联想有实力，但仍在07年遭遇手机滑铁卢……
经济差异导致消费认知差异
做广大的农村市场，还是做主流城市市场，对众多国产是个悖论……
同业竞争把做品牌的拉下泥潭
橡果国际没及时建立认知壁垒而被同业者拉下深渊；
正因为有网易拍等垃圾产品面世不断强化消费者对国产品牌的厌恶感……
李宁，你的酷文化玩得有点过了
不知道会否受到孙义红去年离开李宁转而收购kappa中国区所有权有关，李宁在品牌调性的把握上开始有些出格（印象中以前没那么出格）。第一次是前段时间看到李宁的斗牛@硬碰硬广告，的确，很刺激，很扎眼，印象深刻，达到了广告预期效果。但总觉得不对味儿，这次再与oppo的关联起来想一想，有些收获。
我想，李宁同样逃脱不了中国市场的中部命运，即在沿海主流城市还没有它的宝座，巨额的广告费用，想必也是用地县市场的销量养活的。
硬碰硬为啥不好？赛场上斗狠，是比赛精神吗？单打独斗，是比赛精神吗？（要么就是广告选错了赛制）。如果说这是李宁在谄媚地贴近年轻受众的味蕾，那我理应对当代年轻一代表示汗颜。这里也不再具体论证了，举下adidas最新的网络广告语：够NBA，够兄弟。
是否高下立见？
说到底，这就是品牌价值观，也是目前众多国产品牌无法突破的一道魔障。引用我写给oppo的话来结尾——联想25年历史（1984），苹果34年历史（1975），但在国内市场，品牌影响力与感召力联想远不如苹果，品牌故事不是用企业年龄堆积而成。中国品牌化的时代才刚刚开始，对oppo而言，与消费者共同成长，就是最精彩的品牌故事……
内需硬启动如何软着陆？
呈现“强政府、弱社会”的特征必然性，取决于消费者受教育水平所决定的判断力。越无判断力的民众，越容易受蛊惑。也正因为如此，多数民众并不能够高瞻远瞩的看到大政策主方向，反而更多接触的是身边的贪污腐败与潜规则，想必再有决断力的群众，也需时刻调整心态涤荡心灵，时刻打扫不公现象带来的负面影响。
在这个充满不信任的时代，最容易引发矛盾的是何物？恐怕没有比金钱或利益来得力量更大。因此，莫怪民众质疑四万亿的去向，也莫怪坊间不断非议“国进民退的现象，民众不仅质疑决策的正确性，更质疑执行的公平性。利益集中的地方必然滋生蛀虫，这是中国的普遍，漏洞出自监管，温床则可存在任一执行层，而根本原因，大抵可追溯到政企相连的体制。难怪厉以宁（没记错的话）说，这是中国下一个三十年中的前十年必须解决的问题。
自然地转入到本人所处行业的话题，政府与民众如何加强沟通，这个问题也迫切地摆上了台面。再强势的政府，也会明白水与舟的关系。而且，还需发自内心地为民着想，因为民众是敏感的，判断力高低取其上限，缘于目前社会精英与意见领袖所掌握的经济体尚未能够把政府变成代言。
纯粹感性地宣扬爱国主义，能感动人，却不能让人眼明，正如企业经营一样，从上至下对战略的明晰，这是企业形成向心力与凝聚力的根本，同时也能让体系中每一个人在战略的基础上给自己定好位，思考力的形成，定位基础非常重要，因为它代表的是立场，提供的是思考座标。因此，有效的宣扬国家战略，比之务虚的爱国主义教育更为有用。
因此，内需可以硬启动，但软着陆就不只是Money分发到位的问题，还需要思考以沟通实现意识的软着陆。近期中国启动国际公关，代表着政府意识有了质的飞越，希望尽快实现“出口转内销”吧。
哀民生之多艰，唯共识可致远……
【INSEAD】领导力与循环挑战
实在没时间，只好转载些自己有时抽空阅读的精品文章，本篇涉及领导力问题，据我目测，国内具有上乘领导力的，不多，大概符合2/8定律，这与成功层次的结构相似，因为未来商业竞争中，多变的环境下，机遇的把握能力越来越依赖于快速而系统的运作，而非靠单个牛人。还有一个原因是，市场规范了。请阅：
考核一名领导者的一项重要指标是其继任者的表现有多优秀，而很多领导者无法通过这项考核
“领导给下属最好的平台，下属给领导最大的惊喜。” INSEAD管理学和心理学教授曼弗雷德．弗里斯Manfred Kets de Vries如是说。但他所洞悉的循环并不限于领导和下属之间的互动关系。
随着企业规模日渐壮大以及经济日趋全球化，企业日益变得多元化而架构则虚拟化，企业领导者面临的挑战也随之倍增。在接受INSEAD智库网访问时，弗里斯教授指出：“掌管大型企业的工作非常艰巨，各项事务变得错综复杂。”
对企业领导者而言，另一项重要的循环挑战是如何维持一家企业跨代成长。他说：“我认为，考核一名领导者的一项重要指标是其继任者的表现有多优秀，而很多领导者无法通过这项考核。”
领导者必须引导员工推动企业改造，不断振兴企业活力。弗里斯认为这就像古代神话故事所描述的情景：巨蟒吞下自己的尾巴而循环再生。
为 了完成循环再造，领导者必须善于运用远见卓识及能力来打造一个可持续发展、富有成效的组织机构。弗里斯相信培训领导团队是获得长久成功的最佳途径。他坚信 领导者需要具备更强的自我意识，“很多企业管理者缺乏自我剖析精神”，他们有的已认识到存在问题，但却不懂如何调整方向。弗里斯对此表示，这样的企业管理 者很难树立正确的价值观及奋斗目标，并得到员工的认同。
他补充道：“领导者必须引导员工解放思想，开发创造性思维；还要懂得权衡取舍。许多人死心眼，老是要把死马当活马医，可我认为最好还是另辟蹊径。”
创建成功企业需要一支好的领导团队而不仅仅是靠个别领导者。他说：“领导力是一个团队合作过程”。优秀的领导团队要树立明确的目标和价值观，争取员工的认同并付诸实践。
他相信领导者应致力于为员工创造更好的工作平台。弗里斯指出，这不仅是出于为他人着想的理念，也由于现代科技发展迅猛、工作团队成员存在文化和地域上的差异，以及个人经营职业生涯面临日益巨大挑战等因素，令到工作的复杂程度早已今非昔比。
员工的工作动力系于他们热爱自己的工作，这一点应该成为企业领导者的主要目标。 弗里斯说，领导者与员工建立互动互信将为企业带来成功，这样的领导作风既具象征意义又有现实意义，这将为企业创造一种良好氛围，让员工感觉自己能够、也应该为企业尽心尽力，发挥所长。
弗里斯最后表示，“身为领导者，必须了解员工的情感和思想，引导他们认同企业的核心理念，融合于企业大家庭。”
本文选自INSEAD智库网，原题为《领导力与各种循环挑战》
原文链接：点击这里
09中国可能让世界诧异的七件事
麦肯锡季刊网站上最近登出了由麦肯锡上海分公司资深董事欧高教的一篇文章，题为《2009年，中国可能令世人惊诧的7件事》，这七件事包括：
一、中国宣布，到2020年，其半数的汽车将为电动汽车。为了实现这一目标，它将对研发投资数百亿美元。
二、中国政府出资租赁墨西哥的某一地区50年，让中国公司在那里建厂，更加方便地供应北美市场。
三、北京中央商业区——朝阳区——一栋主要办公楼垮塌。
四、一家中国领军企业试图购买一家（或两家）标志性的美国技术公司。
五、对中国电信业的重组变成了一次完全的合并。
六、英格兰超级联赛足球协会购买其中国同行——中国超级联赛。
七、海峡两岸关系升温导致大陆的中国工商银行与台湾的中国信托商业银行合并。
叹服作者异想天开之余，不由引发深思。这七件大事主要涉及产业结构、质量监督、消费市场三个方向，而这些方向正是中国或需依仗、或需攻坚的因素，且不论其可行性到底有多高，单单大事件本身透露的点穴功夫，已能勾勒出中国经济形态的粗线条。
关于第一条，表示的是中国在环保产业方向的决心，距离2020年还有十一年的光景，按照目前中国经济发展的速度，以及当前中国商业环境的成就及 呈现出的问题，与西方发达国家的步调似乎越来越同步，比如商业的人文回归、管理思维的思考上，可以说中国三十年所走过的路，相当于资本主义走过的100 年。只是，消费形态的不成熟比之欧美，还有距离，这一点是制约中国品牌步入新阶段、以及中国第三方监管未真正形成的关键。并且，消费形态成型需全民素质的 提升，这不只是一代人的事情，因此，最大的瓶颈在于此，也因为如此，中国“强政府、弱社会”是利大于弊的。在政府的正确引导下，产业结构的调整是可以预见 的。因此，看的是贯彻力度以及产业配合程度。试想一个问题，以2020年中国汽车的保有量估计，假如都是燃油汽车，中国全民的碳指标将会何其高？
关于第二条，墨西哥一直政局稳定，得以保持经济持续发展，这一点与中国有些类似，只是在发展曲线上，则没有中国漂亮，受80年代债务引起的经济 衰退影响，墨西哥直到近十年才开始重回良好势头。政局与产业配套是投资市场考虑的两个主要因素，但个人搞不懂的是，租赁与投资的区别何在？而且，租赁会否 涉及主权干预的问题出现，这在国际事务上应该属于较为敏感的话题，何况南美也是美国极为重视的“管辖地”，即便是政治上通得过，美国也会以此理由大加干预 以起到产业保护的目的。
关于第三条，纯属无稽之谈。尽管典型负面事件具有典型的推动作用，但北京CBD主要办公楼倒塌，恐怕全世界都会震动，作为中国首府之地，会如此儿戏？
关于第四条，联想已经做出了榜样，只是并购后的品牌价值与技术价值在这几年间蒸发了不少。个人认为，技术的创新不只是瓶瓶罐罐的事，而是与制度有关，与 管理哲学有关，还与市场环境有关，购买地处国外的技术公司，环境、配套、人才都具备了，更换的是国旗以及属于该国别的管理者，背后则是管理理念甚至是管理 架构的移植，价值观与理念是公司的土壤，这方面的移值才最关键。近期有国内人士提出趁着美国汽车三巨头陷落可借机收购的论调，收购可以，承载何在？
关于第五条，合并意味着中国市场化进程中内部形成的竞争又回到原点，打破垄断之需与提升竞争之需，这是当年阚凯力力主拆分中国电信的两个成因，只是，事 实证明拆的思路无误，而拆法引起的重复投资则令人诟病，如果真有合并的需求，那就在于此。不过3G市场的划定，08年电信再度重组，是好是坏有待观瞻，但 完全合并几不可能。
关于第六条，不可能，英超再成功，也是基于国内的成功，是商业模式的成功，虽商业模式并无国别之分，但民族情感与市场因素足以把英超拒之门外，因此这一条的提出没有含金量，有的只是显露外资对本土海量市场的觊觎。
关于第七条，两岸关系虽部分消融，但远未涉及核心，经济领域的核心莫过于国有银行，这一标志性事件还是放到数年后来提出比较好，每个中国人都期待着这一天。
2009到底怎么精彩，有待于我们每个人去用心演绎。
做营销人不能没有了是非观
最近在检视自己这辈子的职业人生应该如何走，对于大多数人来说，这是相当大也是相当难的一个课题，甚至会觉得无从下手。我自然也不例外，尤其是 回想刚出道社会的头几年，孰是孰非的概念极其模糊，这是人生观与价值观不明晰的表现。幸好，如今的我初步找到了价值观与事业观统一的方向，不知各位朋友们 有没有这样的感觉——当做人与事业的方向相互一致时，这种快乐是无法言喻的。
在检视的过程中，我发现自己可走的路相对比较窄，无论是创 业或者是职业经理人。影响路宽路窄的因素有两个，一是个人能力，二是价值观底线。两者之间产生关系能形成两个供指导我们的定律：个人能力是维持价值观底线 不被突破的保障；价值观底线越高，同时又希望越有成就的话，需要的个人能力越多。
如果违背了上述两个定律，会出现什么样的结果，目前许 多社会现象可以找到相应的人群，一类是能力有限，或者是不希望需要长时间去获得相应的能力，而降低自己的价值观底线，打擦边球或钻法律漏洞，追求个人认可 的“成功”。这类人降低自己的底线会有三种心理作用，一是自己也不认可但存侥幸心理，玩一票就收手；二是明白这是道德与金钱的不正当交易，但默许了；三是 对交易没有清醒的认识，也就是价值观本身不清晰。
所以，我能选择的路比较窄，一是我的思维力太强了，直刺本质，甚至连我自己也会被自己 批得体无完肤；二是我的价值底线筑得太高，我希望对大是大非的选择是深入到血液般的执着。因此，有些行业我是必然不会选择的，比如保健品行业、化妆品行 业，这些行业一是不透明，二是标准缺失，三是消费者判断力低，因此存在大量的阴暗操作手法。
目前来看，上述这两点其实对创业没太多好处，思维力强弱在于系统，而系统思维有时不会给创业带来半点帮助，反而想太多了，而底线过高更很可能是挤过创业独木桥的大忌。所以，是否适合创业，看35岁之前的调整结果，在此之前继续打磨人性，提升能力。
当然，创业与职业经理人完全可以并举，如果是职业经理人的生涯，又该如何设计？参照上面的定律其实是很有帮助的，个人对比企业，个人能力相当于企业竞争 力，价值观相当于企业精神或文化。初略的看大致如此，事实上还要更为复杂些。能力或者竞争力是一个架构体系，它的形态受价值观或者企业文化影响及制约。企 业竞争力大致分为产品创新力、营销能力、渠道能力、内部管理能力，在这样矩阵中，中外企业表现不尽相同，中国企业普遍缺失产品研发能力，加上国内消费者普 遍缺乏判断力，让其有意无意地往营销端靠拢，而在渠道分布特征上，不少中国企业是农村市场、二三级市场、主流城市形成纺锤型结构，而身在主流城市的我们为 何对这些国产品牌嗤之以鼻，还有一个原因是，为了节省费用，他们往往地县与主流城市用的是同一套推广方案，因此，不务实加土老帽的国产形象就跃然纸上了。
但不代表着能发现这一问题就能解决，并且，试图短期解决是不现实的，我提供新的一条定律——中国企业提供的产品含金量一般不会高于消费者眼光能判断的， 但可以通过营销来补齐。营销可玩的方法就多了，障眼法、偷换概念法、排他法（打压对手法）……但整个产品从生产到消费者手中的过程中，唯有营销是不带来消 费者增值的，比如广告投入，消费者的既得获得为零，除非有一个前提——厂家提供的产品价值至少要等于甚至大于竞争对手的产品价值。
再谈一个现象，我们看国际大牌的广告，不需要带着崇洋媚外的眼光，或者是爱国的伪表情，是否感觉他们那些广告的大气？你要理解成财大气粗也好，但至少有一点可以肯定，以产品或技术创新为基础，底气自然要足很多。
所以，对于价值底线比较高的人，可能在外资企业中找到合适企业文化的概率会高些。
阶段的想法如此，各位有什么高见，也一起来谈谈吧……
一本关于营销人的书籍封面，挺好玩。
2009年 中国与世界同呼吸
2008年到2009年的跨越，其意义不亚于千禧年，年末各方面的综合数据变得让人尤其关注。近日出台了两组报告，对明年经济将起到风向标的作用。一个是世界银行出具的《2009年全球经济展望》报告，另一个是中央经济工作会议圈定的数条举措。金融危机的破坏力，不在于可预测部分，而在于暴风眼之外潜藏的随时爆发而不可期的危险。中国当前的经济正处于内外共振谐波的周期之中，企业倒闭潮频发正是介于可预期与不可预期之间的现象，只能更多地采取动态监测、即时调整的方式稳中求转机。
先看看《2009年全球经济展望》中的关键数据：
“报告预测，2009年世界贸易额将收缩2.1%。发展中国家的出口额将出现大幅下滑。随着信贷状况收紧和不确定因素增多，2009年发展中国家和高收入国家的投资增长预期会出现放缓——发达国家下降1.3%，而发展中国家投资增长预期也仅会达到3.5%, 而2007年为13%。
由于发达国家的金融危机引发了全球性的市场震荡，世行认为长期以来由发展中国家领跑的全球经济增长将进入一个具有很大不确定性的阶段。报告预测 2008年全球GDP增长率为2.5%，2009年为0.9%。对发展中国家明年的增长率预测为4.5%，相比2007年的7.9%有所下降，而高收入国家将出现负增长。
不过，全球经济增长滑坡也改变了今年上半年农矿产品价格直线上升的局面，增长急剧放缓引发了农矿产品价格暴跌，为其五年来空前的持续上涨画上了句号。
世界银行高级副行长兼首席经济学家林毅夫说：“发展中国家的人民面临两个主要的外冲击——食品和燃料价格的上涨和接踵而来的金融危机，这缓解了农矿产品市场的压力，但对世界各地的银行系统构成了考验，并构成了失业风险。当务之急是采取措施，减少危机对实体经济和最贫困人口的影响，包括通过实施一些项目来完善公路、铁路、学校和医疗系统。”
全球金融危机对中国的影响归结为三个方面：一是外资抽逃带来的投资骤减，作为全球最大的发展中经济体，在经济稳定的环境下形成了吸纳全球资本的现金池， 对产业提速起到巨大作用，但现在投资短缺势必影响国内众多大型产业建设的停滞；二是造成中国巨额外汇储备的稳定性风险，当前中国外汇储备总量约为1.8万 多亿美元，据了解其中的2000多亿美元因购买次级债而分文不值，剩余部分也同样面临不明朗的局面；三是国际消费量下滑导致对以外向型经济为主导的中国制 造业的产生直接冲击。
因此，未来中国作为全球仅次于美国的第二大经济体的战略意义更为重大，中国多元的消费结构将吸纳尽可能多层次的国 际品牌，以此来对比萨科齐近期的对华政策，显然对方到了有些不可理喻的地步。但同时中国自身也面临着产业结构、经济结构的双调整，以及就业市场、低收入尤 其是农村保障体系的建立，一幅内忧外患现代版的景图。中央经济工作会议提出了2009年的经济工作任务，以下为摘录：
一、加强和改善宏观调控，实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。要较大幅度增加公共支出，保障重点领域和重点建设支出，支持地震灾区灾后恢 复重建，实行结构性减税，优化财政支出结构，继续加大对“三农”、就业、社会保障、教育、医疗、节能减排、自主创新、先进装备制造业、服务业、中小企业、 重大改革等方面的支持力度，加大对低收入家庭的补贴和救助力度。促进货币信贷供应总量合理增长，坚持区别对待、有保有压，引导和改善市场预期，保持人民币 汇率在合理均衡水平上的基本稳定，进一步改善国际收支状况。保持资本市场和房地产市场稳定健康发展。要严格按照项目审批和建设程序办事，坚决防止高耗能、 高污染、低水平重复建设。要提高公共投资的经济效益、社会效益、带动效应，拓宽民间投资领域和渠道，增强拉动经济增长的社会合力。
二、巩固和发展农业农村经济好形势，保障农产品(13.88,-0.16,-1.14%,吧)有效供给、促进农民持续增收。高度重视粮食生产和主要农产品供给。大幅度增加对“三农”投入。要完整、准确、严格贯彻党的十七届三中全会精神，农村现有土地 承包关系要保持稳定并长久不变，在依法、自愿、有偿流转土地承包经营权的过程中，不得改变土地集体所有性质，不得改变土地用途，不得损害农民土地承包权 益。要高度重视农民工就业和促进农民增收出现的新情况，最大限度拓展农村劳动力就业渠道和农村内部增收空间。
三、加快发展方式转变，推进经济结构战略性调整。虽然我们面临着保增长的繁重任务，但加快发展方式转变、推进经济结构战略性调整的大方向不能动 摇。要以提高居民收入水平和扩大最终消费需求为重点，调整国民收入分配格局。要以提高自主创新能力和增强三次产业协调性为重点，优化产业结构。要以推进城 镇化和促进城乡经济社会发展一体化为重点，改善城乡结构。要以缩小区域发展差距和优化生产力布局为重点，调整地区结构。要全面加强节能、节水、节地、节材 和资源综合利用工作，突出抓好节能减排、生态环境保护重点工程建设。
四、深化改革开放，完善有利于科学发展的体制机制。要深化价格体制改革，加快建立能够充分反映市场供求关系、资源稀缺程度、环境损害成本的资源要素价格形成机制。推进公共财政管理体制改革，加快金融体制改革。深化国有企业改革。要扩大对外开放，转变对外经济发展方式，走以质取胜、集约化、多元化的发展路子。
五、着力解决涉及群众利益的难点热点问题，切实维护社会稳定。必须实施更加积极的就业政策，全方位促进就业增长，确保就业形势基本稳定。加快完善城乡社会保障体系。提高教育和医疗服务水平。高度重视并切实抓好食品药品质量安全和生产安全。深入开展社会主义精神文明建设。加强和完善社会管理，健全 应急管理体制机制，下大气力解决群众反映强烈的突出问题，全力维护社会稳定。
会议指出，实现明年经济工作的目标和任务，要继续实施灵活审慎的宏观经济政策，核心是提高宏观调控的应变能力和实际效果，要切实增强调控的预见 性、针对性，努力提高调控的科学性、实效性。在工作具体部署上，要积极扩大国内需求，进一步巩固和加强农业基础地位，加快经济结构战略性调整，坚定不移地 [...]
