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中国博客业 未曾辉煌已沉沦？

　作者： 蔡子方 　|　发布时间： 2009年05月11日　|　已阅151次

　　中国到底有多少人在写博客？根据08年底中国互联网信息中心的统计，54%的中国网民拥有博客，其中，有经常更新的占其中的2/3左右，也就是超过1亿网民，这个基数何其壮观。当然，这1亿博客当中，按不同的更新频率及内容质量，会得出不同的数据。咱先来对比一下美国这一前上网人数第一的国家，据统计，全美共有2000多万名博客，其中有170万名高产博客。以美国2亿多的上网人群基数，这个国家写博客的热情度似乎远没有中国人的高。

　　然而，比起铺天盖地的产量而言，我更愿意看到中国的博客内容在质上面的追求，而不是流水帐式的记录，或者哗众取宠式的讨好。正如中国的商业途径是从量到质的艰难迂回、一直处于产业链下游不得上升那般，中国博客的用户基数足够大了，接下来大概到了艰难爬坡的阶段喽。

　　为何谓之艰难？既然不看以量取胜，质的提升又以什么为基础？我们可以将其归之为博客的“价值路线”。价值必然是传递中兑现的，因此，没有定量的读者群基础，也就无法体现博客价值。由此可以得出，普罗大众阅读趣味的组成，可以说决定了哪些内容的博客会受到更广泛的关注。就如文化虽是内在产生，但其发展受到了外在因素的引导，水向何处，舟往何处。阅读趣味又最终取决于群体或民族的意识形态与价值取向，举个例子，我们可以看到新浪博客网上最受欢迎的博客排行，除了娱乐类名人之外，股评类博客也占据大量席位，这是大众娱乐化与功利化取向的结果。

　　深入分析，博客内容所体现的价值，粗略地分类可归结如下：商业价值、人文价值、精神价值、实用价值、趣味价值。

　　商业价值——如营销、品牌、商业模式、股市、商业形态、企业行为等等，是人们工作的延续思考，应该说无论是对读者还是对广告主而言都是最具吸引力的内容，因为关注这类人群的人一般是白领以上，属于定向的高端受众。

　　人文价值——影视、音乐、游戏、书评等等，这一类题材受众面稍小，取决于中国关注商业的远比关注人文的要多，同时受众呈两极分布，一极是在校生，他们尚有余力闲暇进行广泛研究，一极是已有小成的职业经理或是创业者，他们在打拼后开始有所心态的回归，所以，受众混杂一般是这一类博客的特征。

　　精神价值——心理学、哲学、人文道德等为内容，这一题材受众面很窄，因涉内容较深而往往只能吸引小众注意，不过博客粘度较大，属于小众精品类的博客。不过，但凡较成功的博客，无论是商业题材还是人文题材，其实多少都有涉及精神层面的思考，因此这一价值往往不是独立存在，而是与其它内容共生。

　　实用价值——目前以IT类题材为主要存在形式，比如SEO优化、软件分享下载、软件资讯等等。IT类博客在独立博客中最受欢迎，因为当前针对独立博客的商业服务还不成熟，对于普通网民而言要自己架设空间、捆绑域名、安装后台等，都勉为其难，因此，现今独立博客的博主估计有一半以上是从事IT工作的。另外，在门户网站的博客中，IT类博客受欢迎程度就要大幅缩水了。

　　趣味价值——生活类题材为主，以年龄、兴趣为主的圈子特征最为明显，在校生的博主居多。

　　将上述的分析进一步归结，可以得出博客的三个主题方向——实用主义、人文探索、趣味价值。

　　外界的阅读兴趣，虽不致决定博客内容的方向，但就如供需关系通过自我调节影响市场走向，博客内容也会受阅读兴趣的影响而产生倾向。可以说，除了新闻媒体以外，博客内容最能反映大众思考与阅读的方向与层次，然而，在由思考者与阅读者组成的博客生态系统中，以阅读量为主构建起来的博客影响力，更多取决于阅读者的偏好度，当前，以IT主题为主的专业路线，以及以趣味主题为主的娱乐路线，是最具影响力的两大博客族群，如何由这两大族群扩展至其它的领域，是中国博客真正走向辉煌的关键。以华人全球影响力为基础，以汉语为发布语言的博客，要取得英文博客同等的影响力，中国博客有着良好的资质，但又与中国互联网一样，受着阅读者本身素质的影响，水涨船高的道理，在这里也是通行的。

　　同时，中国博客商业化的迹象也越来越明显，出现在中国博客起步阶段，有可能并非良好的现象。根据搜狐IT调查，在中国，多数科技博客写手为一些商业组织所撰写的博客文章，每篇价格在200~500元之间。通过撰写这类博客文章，每月收入可达1500元左右，高者可达近万元；独立博客收入来源主要依靠各类广告，其月收入在10~50美元不等，知名独立博客年收入可达1000美元；接受调查的专业博客均隶属于国外博客公司/组织，其一般拥有基本月薪，根据流量获得广告提成或根据文章获得稿费，月收入在200~300美元左右，高者月收入可达 600美元。

　　美国前不久已开始限制商业博客的不实操作，相比国内商业意识形态更为落后，只怕这类不实操作有过之而无不及，正如电视购物那般。因此，这也是每个博主需要清醒认识的，比如对开博目的的思考，相信大多或多或少都有些对通过博客实现赢利的憧憬，但假如完全以此为目的，那开博的目的理应受到质疑。

　　祝福中国的博客行业，不要未曾辉煌已沉沦……

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